Thema

Duurzaamheid

Rol

Communicado
Onderzoeker

KTC Zegveld vroeg Jonge Honden hiervoor een strategie op te zetten. Als projectleider, onderzoeker én communicado werkt Jonge Honden al anderhalf jaar aan het project Wijzer op veen.

Van alle markten thuis

Jonge Honden startten met het ophalen van informatie door middel van een klein literatuuronderzoek, enquêtes, interviews en sessies. Met behulp van al deze informatie brachten we in kaart welke thema’s en jaarlijkse keuzemomenten voor de boeren belangrijk, bepalend en beïnvloedbaar zijn en maakten we dit visueel.

Jonge Honden analyseerde daarnaast het gedrag en de overtuigingen van de boeren en brachten in kaart welke motieven en weerstanden een rol spelen in het keuzeproces. De uitkomsten hiervan verwerkten we in drie persona’s. Op basis hiervan stelden we een communicatiestrategie op en ontwikkelden we communicatiemiddelen (o.a. een beeldmerk en informatieve filmpjes) en interventies (o.a. handige tools en sessies).

Onze rol: